Рекламные объявления ВК: что, где, как

В социальной сети ВК зарегистрировано более 380 миллионов пользователей. Это самый посещаемый сайт в русскоязычном интернете — каждый день страницу ВК открывает 80 000 000 человек. Несмотря на данные официальной статистики о том, что 59 % пользователей ВК старше 25 лет, до сих пор много споров о качестве аудитории ВК. Основное мнение, что пользователи ВК — школьники, которые ничего не покупают. Да, действительно много школьников, да, в ВК приходят отдыхать. Но не только. ВК — это группы по интересам от рыбной ловли до живописи Шагала, подборки учебников, художественной и специальной литературы, а также площадка для общения профессиональных и учебных сообществ. ВК используют как своеобразную поисковую систему для ответа на многие вопросы.

Аудитория ВК — платежеспособная и деятельная. Она интересна многим видам бизнеса. Наиболее эффективный способ донести информацию о своем бизнесе – использовать таргетированную рекламу. Рекламные объявления в социальной сети ВК показываются: в левой части страниц и в новостной ленте. Эта статья посвящена рекламным объявлениям, которые отображаются в левой части экрана.

Сообщества, внешние сайты, приложения — все это можно рекламировать в ВК, в левой части экрана. Существует возможность выбрать за что платить: за переходы по рекламному объявлению или за его показы. При трансляции рекламы в новостной ленте такой возможности нет — доступен вариант оплаты только за показы.

Реклама в мобильной версии ВК настраивается в myTarget. Таким образом, работая в рекламном кабинете ВК, вы настраиваете рекламу, которая будет показываться только в десктопной версии социальной сети.

Кому подходит реклама ВК

Анализируя рекламу в социальной сети, кейсы коллег и учитывая собственный опыт, мы составили список товаров и услуг, которые можно продвигать в ВК. Проще назвать, что не рекламируется в ВК. Прежде всего это ниши, которые запрещены правилами социальной сети: товары и услуги для взрослых, наркотики, алкоголь, табак. С полным списком можно ознакомиться здесь.

Ниже список, который показывает, какому виду бизнеса подходит реклама в ВК.

• Одежда, обувь, аксессуары
• Гаджеты и комплектующие
• Товары для дома
• Рестораны, кафе, клубы
• Товары для фитнеса, йоги
• Концерты, творческие встречи, семинары
• Обучающие курсы, тренинги, встречи, мастер-классы — рисование, танцы, музыка, иностранные языки
• Товары, связанные с различными хобби (от handmade до фридайвинга)
• Доставка еды: суши, пицца, пироги, вегетарианские блюда
• Услуги фотографов, визажистов, косметологов, парикмахеров и т.д.
• Товары для мам и детей
• Мультибрендовые интернет-магазины
• Авто и мототовары
• Мобильные приложения, игры в социальных сетях
• Все, что связано с отдыхом и его организацией — путешествия, туры, билеты, пансионаты, санатории

И это далеко не полный список.

Кроме B2C бизнеса, ВК интересен и B2B бизнесу. В ВК общаются и решают свои профессиональные вопросы представители многих бизнесов и специальностей. Стандартно считается, что ВК идеальное место для рекламы бизнеса, связанного с интернет-маркетингом, франшизами, инфобизнесом, а остальные отрасли не «идут». Но, используя ретаргетинг и сервисы по сбору баз для ретаргетинга (Церебро, Segmento Target, Pepper Ninja), вы можете показывать рекламу участникам профильных групп.

Например, моя компания производит удобрения. Моя целевая аудитория будет общаться и искать ответы на вопросы в профильных группах. Только запрос «фермерские хозяйства» дает результат в 461 сообщество.

Сложность представляет таргетирование на крупный бизнес, так как не всегда получается достучаться до ЛПР в компании. Но сложно, не значит невозможно.

Форматы объявлений

Планируя рекламную кампанию в ВК, выбирайте из таких форматов: картинка и текст, большое изображение, особый формат для продвижения сообществ, квадратное изображение (особый формат для продвижения приложений).

Длина заголовка до 33 символов, жирным шрифтом; длина текстового блока до 70 символов. Размер картинки 145×85 рх. Этот формат подходит для рекламы сайта, страницы, группы, события и приложения.

Недостатки: небольшое изображение.

Достоинства: текстовый блок, который дает возможность описать преимущество товара, услуги и заинтересовать пользователя.

Технические требования: длина заголовка до 33 символов, заголовок выделяется жирным шрифтом. Размер изображения 145×165 px. С помощью таких объявлений привлекайте внимание к группе, событию, странице, приложению.

Недостатки: очень мало текста для донесения своей мысли.

Достоинства: большая картинка, на которой можно разместить кроме названия бренда и свое предложение. Под предложением понимаем информацию о скидках, распродажах, бесплатной доставке.

Текстовый блок должен занимать не более 50 % площади на картинке.

Технические требования: название сообщества до 33 символов (выбираются первые 33 символа из названия), название сообщества выделяется жирным шрифтом. Размер изображения 145×145 px.

При оформлении рекламного объявления выбирайте из кнопок «Вступить», «Подписаться», «Я пойду». При нажатии на эту кнопку пользователь автоматически вступает в сообщество. Также в рекламном объявлении показывается информация о количестве подписчиков.

Используйте такие объявления чтобы увеличить количество подписчиков группы, страницы или мероприятия. Т.е. если ваша цель нарастить количество подписчиков группы, то такой вариант просто создан для вас. А в дальнейшем вы можете работать с подписчиками внутри группы. Но это уже другая история. Также формат «продвижение сообществ» подходит для рекламы мероприятия. Это может быть мастер-класс, семинар, тренинг, концерт.

Преимущества формата: большая картинка, на которой можно разместить кроме названия бренда и свое заманчивое предложение.

Это особый формат для продвижения приложений. Здесь все похоже на предыдущий формат, только с поправкой на то, что работаем с приложением.

Технические требования: название приложения до 33 символов (выбираются первые 33 символа из названия), название приложения выделяется жирным шрифтом. Размер картинки 145×145 px.

Есть кнопка «Играть», «Запустить». При нажатии на эту кнопку пользователь автоматически устанавливает приложение. Также в рекламном объявлении есть информация о количестве друзей, которые установили это приложение.

Рекламное объявление состоит из изображения и текстового блока. Разберемся подробно как подбирать картинки и как писать текстовую часть.

Все про изображения для рекламного объявления

Хорошее изображение в рекламном объявлении — это 50 % успеха, остальные 50 % — это текст. Изображения привлекают внимание и упрощают восприятие. Картинка для рекламы должна соответствовать трем параметрам:

• Изображение соответствует рекламируемому товару или услуге
• Изображение соответствует тексту рекламного объявления
• Изображение понятно и соответствует целевой аудитории

Шесть идей, что использовать на рекламном изображении:

Изображения с лицами людей.

Рекламные объявления с привлекательными лицами повышают убедительность рекламы. Взгляд на симпатичное лицо активирует центр удовольствия.

Подбирайте лица, близкие вашей аудитории.

Хорошо работают лица бренда, лидеры мнений и люди, похожие на знаменитостей. Согласно исследованиям социальной психологии рекламные персонажи выглядят наиболее убедительно, когда люди не помнят откуда их знают. Хендрик Фексеус, психолог в книге «Искусство манипуляции. Как читать мысли других людей и незаметно управлять ими» показывает, что человек чаще обращает внимание на то, что ему уже знакомо или то, что ему нравится. С учетом этого, лица знаменитостей или людей похожих на них — must have в рекламе.

Объявления с лицами людей не всегда проходят модерацию из-за нарушения авторских прав. Поэтому приготовьтесь отстаивать свое право на использование фото перед поддержкой. Но оно того стоит.