Как работать с видео на YouTube: общая стратегия и психология

Создание и ведение канала на ютуб – это бизнес. Вначале автор фонтанирует идеями, у него горят глаза и он уверен, что «порвет конкурентов» и деньги польются рекой. Но как в любом бизнесе, чтобы прийти к успеху приходится делать массу рутинной работы. Часто в дополнение к основной, выкраивая время на создание видео, монтаж, заливку и продвижение. Приходится много работать, постоянно искать новые каналы для промоутирования видео. В зависимости от тематики канала (особенно в бизнес-тематике) первая тысяча подписчиков может набираться 2-3 месяца. Поэтому, большинство пришедших на YouTube «сливаются», не дождавшись результата.

Все авторы каналов проходят несколько этапов

1. Начало пути. Нет результата. Медленный старт. Работа отнимает много времени и сил, но канал не развивается.
2. Потеря веры в то, что канал можно раскрутить. На этом этапе отсеивается большое кол-во людей. Для мотивации необходимо сравнивать результаты с началом работы, а не с топовыми, раскрученными каналами.
3. Наработка ритма: складывается единая картина. Постепенно приходит трафик из похожих видео. Алгоритмы ютюб подхватывают канал, и начинается всплеск зрительской активности.

Становление авторского канала без вложений в рекламу занимает 6-12 месяцев. При вложениях в рекламу старт усиливается, но как и в любом бизнесе существует риск инвестиций.

Алгоритм работы на ютюб: чем можно пренебречь, а что делать обязательно

#Название Интересное, яркое и подробное название на языке страны, где вы собираетесь продвигать видео. Не стоит писать название на двух языках. Если у вас серийный контент – укажите серию или часть. Правильно: Тюдоры. Короли и королевы Англии. Серия #3 Неправильно: History: Детские мумии инков / Baby Inca mummies #Значок видео Значок отражает суть видео, привлекает внимание, является элементом брэндирования. Надпись на значке не должна перекрываться элементами видео. Важно, чтобы она одинаково хорошо читалась на декстопах и мобильниках. Мобильный трафик на YouTube уже занимает более 60%, поэтому не поленитесь проверить, как смотрится ваш значок на экране телефона. #Сценарий Всегда продумывайте видеоряд, заставки, элементы удержания. Обязательно пишите сценарий и не ленитесь делать простую раскадровку видео. Потратите немного времени, зато потом существенно сократите его при съемке и монтаже, увидите слабые и затянутые моменты.

#Интерактивность и удержание Ютюб не телевизор, поэтому удачное видео – это интерактивное видео. Не забывайте: ютуб – социальная сеть, а значит, вам придется вести диалог со своим зрителем (конечно, если вы хотите добиться успеха). Чем больше и плотнее взаимодействие со зрителями, тем эффективнее продвигается видеоролик. Интерактивность влияет на показатель удержания, а это один из главных факторов ранжирования и продвижения видео.

• Вызывайте эмоции
• Призывайте ставить лайки и делиться видео
• Задавайте вопросы
• Поощряйте зрителей в комментариях и упоминайте их в видео

Быстрая навигация по тексту

#Описание Правильное описание состоит из 3-х частей. 1. 2-3 предложения, кратко рассказывающих о содержании ролика 2. Сведения о канале, чему посвящен и о чем ваши видео 3. Раздел ссылок #Тэги Тэги также состоят из 3-х частей, общее количество тэгов 15-25. Собираются по бесплатным и доступным сервисам аналитики Яндекса, Гугла и ютуба , каналам конкурентов, в рекомендуемых видео. Не стоит выставлять общие тэги в настройках канала: они облегчат вам работу, но не помогут продвижению видео.

1. 5-10 дают представление о содержании видеоролика
2. 5-10 тэги широкого соответствия: тематика, тэги, по которым двигаются конкуренты в вашей области
3. Брендирующие: название канала, плэйлиста, торговой марки

#Аннотации и подсказки Аннотации и подсказки – основные инструменты перелинковки и направления трафика на внешние источники (сайт, группы в соцсетях, другие видеоканалы на ютубе). Чтобы зрители переходили по ссылкам в подсказках и аннотациях, необходимо ставить их в правильных смысловых местах. Аннотации желательно сочетать с призывами к действию и помнить, что они не работают на сторонних площадках и в мобайле. Зато подсказки видны и активны на мобильных устройствах. #Закрывающее окно Закрывающее окно рекомендует зрителям, что им смотреть дальше и содержит призыв подписаться. Продолжительность – 5-10 секунд. Монтируется в видеоредакторе вместе с видео. В ноябре 2016 года YouTube добавил закрывающие окна в менеджер видео, поэтому если у вас нет возможности смонтировать окно в видеоредакторе можно воспользоваться предложенным сервисом ютуба. #Интро Интро – заставка в начале видео продолжительностью в 2-3 секунды. Элемент брендирования канала и/или бизнеса. Также монтируется в видеоредакторе. Позволяет отстроиться от конкурентов, создает положительный имидж у зрителя.

#Плэйлисты и разделы Плэйлисты – средство для навигации и удобства поиска видео на канале. Дополнительно: инструмент для продвижения. Ютуб хорошо подвигает плэйлисты в поиске, выдает их в похожих видео, в рекомендуемых и на главной странице. Для продвижения своих видео в плэйлисты можно включать и чужие раскрученные видео. Чужие ролики не заливают на канал, а добавляют через кнопку «добавить» под видео. Свои и чужие видео чередуют для лучшего продвижения собственных роликов. #График публикаций График публикации – важный инструмент раскрутки канала. Рекомендуется выкладывать по 2-3 видео в неделю по расписанию. Расписание выносится в шапку канала и/или видео для новых подписчиков для большего вовлечения зрителей и подписчиков.

#Субтитры Долго и кропотливо. Но если вы продвигаете видео в зарубежном ютубе, то субтитры помогут получить просмотры и подписчиков в других странах. Пишутся на языке страны продвижения ролика. #Гугл+ страница Гугл+ страница оформляется в одном стиле с каналом. Опять же, в зарубежном ютубе оттуда есть трафик, в русскоязычном нужно публиковать хотя бы ролики, которые заливаются на канал. Если у вас бизнес-канал и станица Гугл+ связана с подтвержденной страницей Гугл Бизнес, то вы сможете занять дополнительное место по брендированному запросу, размещать видео отзывы на Гугл карте и получить дополнительный трафик на сайт. #Тайм-коды Тайм-коды делают для видео длиннее 10-15 минут. Удобны для зрителей и желательны для роликов тренингов, сложных обучающих или научно-познавательных видео.

Таким образом, вы расставляете приоритеты в работе и выполняете те действия, которые быстрее принесут вам трафик или новых подписчиков.

Что такое коллаборация и как ей пользоваться

Коллаборация помогает быстрее продвинуть свой канал за счет обмена ссылками, рекомендациями и видео с другими каналами в вашей или схожей тематике.

1. Первый тип коллаборации – обмен видео с другими авторами и каналами. Начинают сотрудничество при достижении 500-1000 подписчиков.
2. Вторая разновидность коллаборации – это сотрудничество с админами соцсетей и сайтов. Первоначально подбирают ресурсы с близкой тематикой: оттуда можно получить «горячий» трафик. После связываются с админами и предлагают контент на взаимовыгодных условиях. Договариваются, что группа получает эксклюзивный контент по ссылке на 24-48 часов. Таким образом, админ имеет бонус: видео в группе появляется даже раньше, чем на вашем ютуб канале. Вы получаете просмотры и подписчиков – админы получают контент для своих ресурсов.

Отсортируйте подписчиков из активного ядра (комментаторы) и посмотрите, какие каналы в вашей области присутствуют в близкой нише. После этого обратитесь к владельцу и договоритесь о прямой рекламе. Такой метод позволяет купить рекламу намного дешевле, чем при создании рекламной кампании в Гугл Эдвордс. #Форматы рекламного сотрудничества с каналами

• Добавление в интересные каналы на главной странице канала
• Аннотации в видео со ссылками на рекомендуемый канал
• Совместный конкурс с дружественным каналом
• Рекомендации в видео (преролл, упоминание, размещение заставки, реклама в закрывающем окне или в подсказке)

Взаимодействие с аудиторией

Задача любого владельца канала – увеличить количество подписчиков. Если ваши видео полезны или интересны, и вы соблюдаете обязательные требования продвижения, то количество подписчиков будет неуклонно расти.

#Этап 1. Низкая лояльность Зрителя зацепит привлекательный значок: он откроет видео. Если видео понравится и у вас правильно сделана перелинковка (подсказки, призывы, аннотации), то зритель может посмотреть несколько видео. На этом этапе удержать внимание очень сложно. Лояльность низкая. #Этап 2. Средняя лояльность Поиск видео (не вашего) в ютуб. Важные элементы: значок видео, мысли, эмоции, призывы к активности (подписка, коммент,лайк). Если зритель получит ответ на свой вопрос, ему понравится ваша манера изложения или подача информации, то он подпишется на канал. Рекомендованные и похожие видео – основной источник зрителей со средней лояльностью. Шанс получить подписчика намного больше, чем из любого другого источника. Зрители со средней лояльностью оставляют комменты, ставят лайки/дизлайки, потому-что зрителю интересна тема. #Этап 3. Высокая лояльность Наиболее преданные зрители – подписчики. Они пересматривают ролики по несколько раз. Поэтому подписчиков нужно ценить, общаться с ними, прислушиваться к рекомендациям, благодарить за предложения. Дают идеи, привлекают без затрат с вашей стороны новых зрителей и подписчиков (сарафанка)

Специфика тематики

В узкой и коммерческой тематике невозможно набрать большое кол-во подписчиков. В высококонкурентной нише потенциальная аудитория большая, но путь развития займет больше времени. Даже в разработанной тематике с большой конкурентностью всегда есть ваша целевая аудитория, которой понравятся съемка, манера изложения, формат видео.

Путь ютубера тернист и непредсказуем. Особенно, на начальном этапе. Выбивают из колеи страйки и незаслуженные баны от больших каналов, которые убирают конкурентов. В определенных темах действуют запреты для новичков. Неопытного ютубера пугают все изменения и наказания. Но тот, кто остается и продолжает работать, постепенно формирует знания, понимает алгоритмы и создает свою успешную и продуктивную систему. Впрочем, как и в любом бизнесе. Быстрая навигация по тексту