Сублиминальная реклама (25 кадр)

25-й кадр (сублиминальная реклама, англ. Subliminal message) — вымышленная методика воздействия на сознание и подсознание людей посредством вставки в видеоряд скрытой рекламы в виде дополнительных кадров. Автор метода Джеймс Вайкэри признал, что эксперименты, подтверждающие воздействие, были сфабрикованы. Несмотря на это, использование сублиминальной рекламы запрещено в ряде стран.

КАК ЭТО ДЕЙСТВУЕТ?

Идея заключается в том, что зрение человека якобы способно различать не более чем 24 кадра в секунду (хотя эта граница зависит от чёткости краёв и скорости движения объектов на экране). Поэтому инородный кадр, показываемый менее чем на 1/24 секунды, якобы минуя сознание, воздействует сразу на подсознание. На самом же деле через подсознание проходит вся информация, поступающая в мозг, а затем для обработки той информации, которая будет воспринята как наиболее важная, подключается сознание. Таким образом отсеивается огромное количество информации, которая по продолжительности восприятия может значительно превышать 1/25 секунды (например, обычная телевизионная реклама), а следовательно «скрытая» реклама уже в любом случае менее продуктивна, чем обычная.

В момент смены кадра кинопроектор закрывает объектив шторкой, чтобы не было мерцания на экране. Пока шторка 1-го аппарата закрыта, 2-й кинопроектор открывает свою шторку и показывает пресловутый «25»-й кадр, то есть кадр демонстрируется зрителю, так же, как и кино, ровно 24 раза в секунду, а общая частота смены кадров таким образом составляет 48 кадров в секунду. Длительность и яркость «25»-го кадра также занижены по сравнению с фильмом. Так как частота смены кадров на телевидении от 25 до 29.97 кадров в секунду (точнее, 50 или 60 полукадров соответственно), вставить посторонний кадр, который будет незаметен для зрителя, невозможно.

В действительности 25-й кадр скрытым не является: каждый кадр отмечается глазом наблюдателя, но из-за инертности зрения сливается с подобными и не выделяется человеком. Однако благодаря этому же эффекту заметить «лишний» рекламный кадр не составляет труда. Можно даже прочитать короткое слово, если оно набрано крупным шрифтом и знакомо зрителю — в этом легко самостоятельно убедиться, используя домашний компьютер и программу видеомонтажа (при этом частоту кадров можно поставить значительно выше стандартных 25 кадров/сек, но всё равно уже далеко не «25-й» кадр будет бросаться в глаза). Простая аналогия: трудно различить речь отдельных людей в шумной толпе, но плач ребёнка отчётливо слышен на этом фоне.

А сама же теория о скрытом восприятии 25-го кадра была отвергнута Американской психологической ассоциацией в далёком 1958 году.

История 25-го кадра пестрит интереснейшими фактами и событиями.

Джеймс Вайкэри в 1957 году в 25-ый кадр вложил информацию «Пейте кока-колу» и «Ешьте поп-корн» и вставил эти кадры в фильм «Пикник», который демонстрировался в кинотеатрах США на протяжении лета. По его подсчётам за лето спрос на кока колу вырос до 17% а на попкорн побил все рекорды — на 50% повысилась продаваемость.

Правда Джеймс Вайкэри не догадался бы до этой технологии, если бы не недавно изобретённый Тахистоскоп (прибор, дающий короткие вспышки света до 1/60000 секунды, был использован корпорацией Кодак для снимков полёта пули).

В течении полугода, после опубликованных Джеймсом данных в СМИ, произошёл настоящий взрыв любопытства к данной технологии. Многие учёные пытались повторить опыт, но это ни к чему не приводило. Были и рекламные компании, которые понадеялись, что таким способом они смогут добиться максимума от клиентов. Так канадское рекламное агенство Canadian Broadcasting Corporation во время популярной телепередачи «Close-Up» транслировало вставки с текстом «Звони прямо сейчас!» Но, как ни удивительно, колличество звонков в студию не увеличилось. После провала компания в прямом эфире заявила о том, что зрителям транслировался 25-ый кадр, и попросила, чтобы зрители прислали письма с текстом, который возможно им показывали. Не в одном письме не был указан правильный ответ, правда большинство признались, что во время программы им безумно хотелось есть и пить.

Джеймса Вайкэри не однократно просили показать эксперемент ещё раз, и он либо отказывался либо же проводил, и при неудаче винил всех вокруг.

Стюарт Роджерс, студент из Нью-Йорка, приехал в Форт Ли писать реферат по исследованию Вайкэри. Он обнаружил, что кинотеатр, в котором, по утверждению Вайкэри, проводился эксперимент, не мог принять 50 тысяч зрителей за 6 недель, кроме того директор этого кинотеатра заявил, что вообще впервые слышит о каких-либо экспериментах, проводившихся в его заведении. В 1962 году, после долгих притязаний Джеймс Вайкэри таки сознался, что весь его эксперимент, его результаты, и статистика продаж были исскуствено сфабрикованны.

Почти на 40 лет мир забывает об этой псевдотехнологии. Но в 1990-ые про эту технологию(не без помощи «Жёлтой прессы») узнают в России. Лозунги «НАС ЗОМБИРУЮТ». Видеокассеты с изучением английского языка. Видео-избавление от курения и алкоголя. Жуки из «Жёлтой прессы» так(!) часто перепечатывали статьи, что ни у кого не оставалось сомнений, чтобы верить в это.

Был принят ряд соответствующих законов запрещающих использование 25-го кадра и средств оказывающих воздействие на подсазнание человека. Также были и компании которых обвинили в использовании 25-го кадра: